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Im 1. Quartal 2007 wurden auf Basis von 450 Online-Werbeträgern die beliebtesten Online-Werbeformen in Österreich in einer Studie von Werbeplanung.at erhoben. Basis für diese Analyse bildeten die Auswertungen der Vermarkter adworx, AdLINK und Tripple ad-locator.net. Die am häufigsten eingesetzten Online-Werbeformen sind der Fullbanner (468 x 60 Pixel) mit einem Anteil von 30 Prozent, gefolgt von Content Ads (26 Prozent) und Skyscraper (14 Prozent). Werbeformen, die den Inhalt überlagern, wie beispielsweise Layer Ads, werden aufgrund der Ablehnung durch die Nutzer (Anteil beträgt lediglich ein Prozent) kaum mehr eingesetzt. Insgesamt beträgt der Anteil der integrierten Werbeformen (keine Überlagerung der Inhalte des Werbeträgers durch die Werbeform) 92 Prozent.

Die durchschnittliche Klickrate beträgt 0,24 Prozent. Die höchste Interaktionsleistung erreicht die überlagernde Werbeform Layer Ad mit 2,81 Prozent gefolgt vom Flap Banner mit 0,84 Prozent und Flap Skyscraper mit 0,41 Prozent. Bei den integrierten Werbeformen erreicht die Sitebar mit 0,39 Prozent den ersten Rang, gefolgt vom Content Ad mit 0,28 Prozent. Skyscaper und Bigsize Banner landen mit jeweils 0,26 Prozent auf dem dritten Platz.

Eine Studie von Veronis Suhler Stevenson (VSS) prognostiziert für den amerikanischen Markt, dass der Bereich der Online-Werbung jenen der Printwerbung bis zum Jahr 2011 erstmals überholt haben soll. Demnach soll der Bereich der Online-Werbung ein jährliches Wachstum von 21 Prozent verzeichnen und bis zum Jahr 2011 ein Werbevolumen von 62 Mrd. Dollar erreichen. Dem Bereich der Zeitungen wird hingegen ein Werbevolumen von 60 Mrd. Dollar vorhergesagt. Der Bereich Fernsehen – einschließlich Kabel- und Satelliten-TV – soll das werbestärkste Medium bleiben (86 Mrd. Dollar Werbevolumen im Jahr 2011).

Etwa 3.500 Stunden verbrachte der Durchschnittsamerikaner im letzten Jahr mit Medienkonsum, 0,5 Prozent weniger als noch im Jahr davor. Grund dafür dürfte die expandierende Reichweite des Internets sein: das Internet liefert die gewünschten Informationen genauer und schneller als das herkömmliche Zeitungsblättern.

VSS geht weiters auch davon aus, dass in Hinblick auf die Zeit, die die Nutzer mit den einzelnen Medien verbringen, das Internet bis 2011 auch die Tageszeitungen überholen wird. Die zunehmende Popularität von Online-Medien habe auch dazu geführt, dass die zeitliche Dauer des Medienkonsums insgesamt leicht zurückgehe. Der Medienkonsum am Arbeitsplatz steigerte sich um 3,2 Prozent auf 160 Stunden pro Angestelltem pro Jahr.

Das Markt- und Meinungsforschungsinstitut Integral erhebt seit 1996 regelmäßig auf Basis von 12.000 telefonischen Interviews (CATI) pro Jahr (3.000 pro Quartal) den Austrian Internet Monitor-Consumer (AIM-C) und liefert somit Informationen über die Nutzung und die Entwicklungsperspektiven des Internets. Die Untersuchung zeigt, dass 68 Prozent – und somit mehr als zwei Drittel der Österreicher über 14 Jahre - bereits das Internet nutzen. Dies entspricht 4,61 Mio. Personen in Österreich. Die Geschlechterverteilung sieht derart aus, dass der Männeranteil bei 77 Prozent liegt, der Frauenanteil bei 60 Prozent. Dies bedeutet einen Zuwachs bei den Männern um 11 Prozent, bei den Frauen um sechs Prozent gegenüber dem 2. Quartal 2006.

Hinsichtlich der Internetnutzung hat sich bezüglich der Reihung nichts verändert. Nach wie vor liegt das Versenden bzw. Empfangen von privaten E-Mails in der Nutzung an erster Stelle (82 Prozent), gefolgt vom Zugriff auf aktuelle Nachrichten und Informationen (65 Prozent) und der Suche nach Adressen und/oder Telefonnummern (62 Prozent). Die Entwicklung des Online-Shoppings zeigt deutliche Zuwächse (44 Prozent) im Vergleich zum Vorjahr (39 Prozent).

SevenOne Intermedia verwertet ab sofort den TV-Content der ProSiebenSat.1-Gruppe über Video-Podcasts weiter. Dazu stellt die Multimedia-Tochter das Bewegtbildmaterial von Serien, Magazinen und Quizshows ab sofort für die mobile Nutzung zur Verfügung.

Insgesamt zwölf Formate aus dem Lifestyle- und Unterhaltungsbereich können derzeit auf den Websites der einzelnen TV-Kanäle abgerufen werden. Dazu zählen u. a. auf ProSieben.de Popstars on Stage, Galileo und taff, auf Sat1.de werden Ausschnitte aus dem Sat.1 Frühstücksfernsehen und auf kabeleins.de Abenteuer Leben und das K1 Magazin eingestellt.

Weitere Formate sind jeweils passend zur Marke auf MyVideo.de, Sat1Comedy.de und SevenGames.de integriert. Manfred Neumann, Leiter Mobile Services und verantwortlich für den Start der Podcasts, kündigte bereits eine Ausweitung des Angebots an.

Neumann schließt auch nicht aus, künftig für das Podcast-Angebot eigene Formate zu produzieren. Das Herunterladen ist für den Konsumenten kostenfrei. Die Kosten für die Video-Podcasts sollen über Werbung finanziert werden.

Die Vermarktung liegt beim Podcast-Spezialisten Liquid Air Lab, der von SevenOne Interactive exklusiv damit beauftragt

wurde.