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Im Streit um die Urheberrechte bei Onlinevideos ist Google gemäß FTD einen Schritt auf die Medienkonzerne zugegangen: Das Unternehmen hat einen Filter in Betrieb genommen, der Raubkopien von TV-Sendungen, Musikvideos und Filmen auf seiner Plattform YouTube zuverlässiger identifizieren soll. Die Rechteinhaber sollen dann über das weitere Vorgehen entscheiden können, erklärte der Suchmaschinenanbieter. Bei der Identifizierung mittels der neuen Technik ist Google auf Mitarbeit der Medienkonzerne angewiesen: Sie sollen ihre Inhalte zur Verfügung stellen, der Internetkonzern speichert dann einen digitalen Fingerabdruck jeder Datei. Wenn Nutzer Videos hochladen, gleicht YouTube diese mit den vorliegenden Inhalten ab und meldet Verstöße gegen das Urheberrecht. Betroffene Unternehmen könnten die Videos blockieren - oder Werbung um den Clip platzieren lassen und an den Einnahmen teilhaben. Die Medienkonzerne begrüßen die Aktion als ersten Schritt - verweisen aber auf hohen Suchaufwand und fordern weiter gehende Lösungsansätze. „Wir freuen uns, dass Google bemüht ist, Verantwortung zu übernehmen, und der Praxis, mit Urheberrechtsverletzung Geld zu verdienen, ein Ende setzen will“, sagte Viacom-Anwalt Mike Fricklas.

Endlich mal was sinnvolles im Web: die Knallfolie

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) erwartet für dieses Jahr Werbeumsätze von mindestens 2,7 Mrd. Euro. Damit erhöhen die Online-Vermarkter ihre Jahresprognose um rund 180 Mio. Euro, teilte der Verband auf der OMD mit. 2006 hatten die Online-Werbeumsätze rund 1,9 Mrd. Euro betragen. Mit einem Plus von rund 40 % wird der Zuwachs aber niedriger ausfallen als in den Vorjahren - 2005 und 2006 lag er jeweils bei mehr als 80 %. Mit rund 1,3 Mrd. Euro wird in diesem Jahr der größere Teil auf die klassischen Online-Werbeformen wie grafische Werbung entfallen. Für die Suchwort- Vermarktung werden voraussichtlich 1,2 Mrd. Euro ausgegeben. Ins Internet sind laut BVDW im vergangenen Jahr 8,7 % der gesamten Werbeausgaben in Deutschland geflossen

Online-Vermarktungsexperten sehen mittelfristig großes Potenzial bei Bewegtbild-Spots. „Video-Ads sind der Wachstumstreiber bei Online-Werbung“, sagte Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive der WuV. Der Onlinevermarkter von ProSiebenSat.1 hat eine Umfrage über Umgang, Einsatz, Akzeptanz und Wirkung von Video-Ads initiiert. PreRoll-Ads steigern demnach Kaufbereitschaft und Markenerinnerung und weisen eine hohe Sehdauer und Akzeptanzwerte auf. „Der Vormarsch der Bewegtbildwerbung ist zugleich der Beleg für die zunehmende Audiovisualisierung der Werbung und Markenführung“, zeigte sich Matthias Falkenberg überzeugt.