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Deutschland ist im Aufbruch. “Du bist Deutschland“. Mit ihrer direkten und emotionalen Ansprache hat die größte Social-Marketing-Kampagne in der Mediengeschichte der BRD vor zwei Jahren den Nerv der Menschen in Deutschland getroffen. In einem zweiminütigen TV- und Kino-Spot haben mehr als 40 prominente und nicht prominente Bürgerinnen und Bürger gemeinsam ein „Manifest“ für Deutschland gesprochen. Der Kurzfilm hat die Menschen zu Hause und in den Kinos emotional aufgerüttelt. Die große Anzeigenkampagne mit über 20 verschieden Motiven hat die Idee von „Du bist Deutschland“ schnell in den Köpfen der Menschen verankert.Aktuell wird die Kampagne mit einem weiteren gesellschaftspolitischen Thema weitergeführt, und zwar für unser wichtigstes Zukunftsgut, unsere Kinder! Für den neuen „Du bist Deutschland“-Spot standen an insgesamt 25 Drehtagen über 150 Kinder vor der Kamera.

Diese Anstöße für gesllschaftspolitische Verändeurngen scheien in Deutschland Tradition zu haben. Einer der wichtigsten Motoren hierfür sind die Bundespräsidenten der BRD. Das wohl einprägsamste Beispiel dafür in der jüngsten Vergangenheit war wohl Roman Herzogs Motto von 1997 “Durch Deutschland muss ein Ruck gehen”. Hier das Video von damals. Und dieser Ruck muss nicht nur durch Deutschland gehen.

Meiner Meinung nach ist an sich die Ausstrahlung einer solchen Kampagne ein Zeichen dafür dass es mit der “civitas”, dem Bürger-Bewusstsein, in Deutschland bergauf geht. Sowas fehlt für Österreich. Leider…!

Der erste Spot anno 2005:

Online-Vermarktungsexperten sehen mittelfristig großes Potenzial bei Bewegtbild-Spots. „Video-Ads sind der Wachstumstreiber bei Online-Werbung“, sagte Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive der WuV. Der Onlinevermarkter von ProSiebenSat.1 hat eine Umfrage über Umgang, Einsatz, Akzeptanz und Wirkung von Video-Ads initiiert. PreRoll-Ads steigern demnach Kaufbereitschaft und Markenerinnerung und weisen eine hohe Sehdauer und Akzeptanzwerte auf. „Der Vormarsch der Bewegtbildwerbung ist zugleich der Beleg für die zunehmende Audiovisualisierung der Werbung und Markenführung“, zeigte sich Matthias Falkenberg überzeugt.

Durch Franz Kolostori von eyepin bin ich gestern auf eines der wohl aktuell spannendsten Video-Advertising Modelle aufmerksam geworden: Adjustables.

Mit Adjustables können nämlich Logos, Banner, Bilder-im-Bild oder Text als Teil des Videos angezeigt werden. Dank dieser Technologie kann der Werbetreibende direkt auf den Videoinhalt und die Interessen des Betrachters eingehen. So kann beispielsweise das Logo des Fahrzeugherstellers in dem Moment eingeblendet werden, wo das Auto in der Einstellung erscheint.

Eine Vorführung des Produkts steht auch unter www.adjustables.com zur Verfügung. “Dank dieser Innovation können Werbetreibende Bildschirmbereiche nun auch zunehmend interaktiv nutzen. Das kommt einer Revolution der Online-Werbung gleich”, sagte Jan van Ottele, CEO von Adjustables. Adjustables hat das Verfahren bereits international zum Patent angemeldet.Aufgrund einer intelligenten Vorauswertung des betrachteten Videoclips kann Adjustables für den Betrachter massgeschneiderte Werbung einblenden. Jemand, der in Seattle häufig Heim- und Inneneinrichtungsprogramme sieht, wird daher andere Werbung angezeigt bekommen als ein Auto-Fan in Amsterdam.

“Fernseh-Netze haben inzwischen auch die Möglichkeiten von Online-Videos für sich entdeckt. Online-Videos sind zwar ungemein beliebt, doch wissen die Entscheidungsträger des Fernsehens noch nicht genau, wie sie diese für Werbung nutzen können”, sagte Van Ottele. “Für den Betrachter hat diese Technologie den grossen Vorteil, dass Online-Videos weiterhin kostenlos sein können und die dabei gezeigte Werbung für ihn interessant ist.”

Youtube scheint’s seit neuestem auch Sponsored Videos auf der Startseite zu vermarkten… Wenn’s solche Videos sind spricht ja nix dagegen.