Jun

21

Immer mehr Europäer nutzen TV und Internet parallel - das ergibt die Studie “Media Multi-Tasking 2009″ der European Interactive Advertising Association (EIAA). In Deutschland surft knapp jeder Fünfte beim Fernsehschauen gleichzeitig im Netz (19%). Der Prozentsatz ist seit 2006 um 12% gestiegen. Am liebsten nutzen die deutschen Multi-Tasker der EIAA zufolge Online-Netzwerke (45%) und Instant-Messaging-Dienste (41%). Das gilt auch für unterwegs: 22% der Parallelnutzer surfen bereits regelmäßig über das Handy. Zudem kaufen sie öfter im Internet ein (12 versus 8 Einkäufe) und geben dabei 10% mehr Geld aus, so die Studie. Multi-Tasking ist besonders in der Altersgruppe 16 bis 24 Jahre beliebt - 30% der Parallelnutzer befinden sich in dem Alter, 22% sind zwischen 25 und 34 Jahren alt. Laut Alison Fennah, Executive Director der EIAA, betonen die Ergebnisse “die notwendige Einsicht für Werbetreibende, dass Medien nicht isoliert funktionieren und nicht länger getrennt voneinander betrachtet werden dürfen. Die EIAA ist der Branchenverband pan-europäischer Online-Vermarkter und Technologiedienstleister. Die Studienergebnisse basieren auf 9.095 Interviews vom September 2008.


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