Lokalisten.de setzt auf regionales Targeting und virales Marketing
Das Lokalisten-Netzwerk hat positive Erfahrungen mit regionalem Targeting gesammelt. Da sich jeder Lokalist einer Homebase zuordnet, die seinem Wohnort entspricht, lassen sich Kampagnen gezielt auf Bundesländer oder Städte abstimmen. Der Filmverleih Buenavista wirbt z. B. für Filmstarts mit regionalen Gewinnspielen, bei denen Karten für exklusive Previews in Berlin, Hamburg und München verlost werden. „Für Mitglieder ist die regionale Aussteuerung von Werbung nützlich, da sie Banner, die nicht relevant für sie sind, gar nicht erst angezeigt bekommen“, sagte Norbert Sauermann, Geschäftsführer von Lokalisten.de. Neben dem Targeting, das sich außer für den Wohnort der Mitglieder auch auf Alter und Geschlecht adaptieren lässt, will Lokalisten.de in den kommenden Wochen virales Marketing forcieren. Sauermann: „Das Potenzial ist noch lange nicht ausgeschöpft. Derzeit arbeiten wir mit großen Kunden an Konzepten.“
Welche Werbeformen künftig dominieren, mag kein Vermarkter vorhersehen. „Wie die User in kontrollierten Umfeldern auf Werbung regieren und welche Formate sich langfristig durchsetzen, ist noch völlig offen“, sagte Matthias Falkenberg, Geschäftsführer von SevenOne Interactive.
Lokalisten.de konnte in der IVW-Auswertung im August gegenüber dem Vormonat noch einmal knapp vier Prozent hinzugewinnen und rangiert mit 783.100.000 Page Impressions auf Rang fünf der beliebtesten Online-Angebote. Angeführt wird das Ranking weiterhin von StudiVZ, die sich um 6,53 % auf 3.278.365.000 Page Impressions steigern konnten.